書(shū)香迎新春，文化年味濃。乙巳新年，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，全省各新華書(shū)店充分利用吊旗、福字、飾品、鮮花等元素裝點(diǎn)店堂，積極搭建溫馨、熱烈的閱讀場(chǎng)景。同時(shí)，圍繞“新華領(lǐng)閱計(jì)劃”全民閱讀品牌，組織開(kāi)展了一系列豐富多彩的文化活動(dòng)，陪伴讀者品年味、知年俗、享年趣：從書(shū)香四溢的閱讀分享會(huì)，到墨香濃郁的寫(xiě)春聯(lián)送祝福；從熱鬧非凡的年貨大集，到趣味十足的親子閱讀……全省各新華書(shū)店精心“烹制”春節(jié)“文化大餐”，紅火味與書(shū)香味交織，年貨味與文化味相融，讓廣大讀者在節(jié)日的熱鬧氛圍中體驗(yàn)別有滋味的文化新年。

濟(jì)南分公司

主題場(chǎng)景年味濃，豐富到店體驗(yàn)

聚焦蛇年春節(jié)主題，濟(jì)南分公司各門(mén)店通過(guò)特色展陳、氛圍飾品等在店內(nèi)搭建豐富的主題打卡場(chǎng)景。依托“新華薦品”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展“2024好書(shū)回顧展”、“寒假讀一本好書(shū)”等主題圖書(shū)展，為讀者營(yíng)造濃厚的閱讀氛圍。推出蛇年限定套色印章，舉辦“蛇年滾滾樂(lè)”購(gòu)書(shū)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為書(shū)店增添節(jié)日氣氛。春節(jié)期間，市直分公司各門(mén)店到店客流達(dá)8.4萬(wàn)人，人氣高漲。

品牌活動(dòng)促引流，共襄文化盛宴

墨香迎新春，春聯(lián)寄祝福 春節(jié)前夕，濟(jì)南分公司邀請(qǐng)山東書(shū)城老年大學(xué)的師生共同開(kāi)展寫(xiě)春聯(lián)、送春聯(lián)活動(dòng)，傳遞節(jié)日問(wèn)候與美好祝福，弘揚(yáng)傳統(tǒng)年俗文化；新華童樂(lè)繪，趣享中國(guó)年 新年伊始，以“新華·童樂(lè)繪”為依托，各門(mén)店舉辦14場(chǎng)傳統(tǒng)節(jié)日主題親子活動(dòng)，吸引近300名兒童參與；社群化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)促營(yíng)銷(xiāo) 通過(guò)活動(dòng)積累、精準(zhǔn)定位，建立了紅學(xué)愛(ài)好者專屬社群，目前社群規(guī)模達(dá)450人，提供了從活動(dòng)宣傳到社群交流、書(shū)單銷(xiāo)售的一站式服務(wù)，社群氛圍活躍，得到讀者的高度認(rèn)可；名家齊魯行，賞經(jīng)典薈萃 2月1日，作家淼淼魚(yú)、皮影非遺傳承人李娟走進(jìn)山東書(shū)城、泉城路書(shū)店，分享《俺老孫來(lái)也》背后的創(chuàng)作故事，讓孩子們沉浸式感受皮影戲文化；書(shū)香實(shí)踐營(yíng)，寒假助成長(zhǎng) 各門(mén)店圍繞書(shū)香年味、素質(zhì)教育等主題，為青少年打造了春節(jié)傳統(tǒng)文化主題特色課程。泉城路書(shū)店的“靈蛇賀歲，影韻民俗”活動(dòng)，通過(guò)沉浸式光影體驗(yàn)，投壺、寫(xiě)對(duì)聯(lián)、做香囊、剪窗花、畫(huà)糖畫(huà)等多樣活動(dòng)，讓孩子們?cè)跁?shū)店過(guò)文化年。春節(jié)期間，濟(jì)南分公司開(kāi)展實(shí)踐營(yíng)活動(dòng)40余場(chǎng)，1000余人次參與，帶動(dòng)營(yíng)收近7萬(wàn)元；知識(shí)耀新春，科普啟智慧 “科學(xué)之光 照亮未來(lái)”系列科普活動(dòng)火熱開(kāi)展，山東書(shū)城攜手市中區(qū)科普大講堂，為廣大市民和讀者連續(xù)帶來(lái)5場(chǎng)知識(shí)與趣味并重的科普盛宴，科學(xué)故事、光學(xué)原理、微生物奧秘等主題，吸引300多名青少年踴躍參與，激發(fā)他們對(duì)科學(xué)的興趣。